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互聯網消費生態正在升級

來源: 時間:2016-12-15 09:41:06 次數:

  12月8日,第一財經商業數據中心在京發布了《2016中國互聯網消費生態大數據報告》。該報告集合15家互聯網公司數據源,通過對各家數據的交叉匯總,首次深入九大互聯網領域,描繪出以消費者需求為運行核心的互聯網消費生態圖景,洞察了全新升級的互聯網消費生態。
  12月8日,第一財經商業數據中心在京發布了《2016中國互聯網消費生態大數據報告》。該報告集合15家互聯網公司數據源,通過對各家數據的交叉匯總,首次深入九大互聯網領域,描繪出以消費者需求為運行核心的互聯網消費生態圖景,洞察了全新升級的互聯網消費生態。

《報告》打破了以往研究細分領域用戶畫像的慣例,首次嘗試融合九大行業15家互聯網平臺數據,描繪消費人群全景畫像。數據顯示,“80后”與“90后”作為互聯網消費領域的核心消費人群,“90后”在線上擁有鮮明消費特征,主要的標簽是娛樂至上、愛新鮮和個性化?!?0后”在玩樂方面的興趣廣泛,既表現出對桌游、美食、夜生活的喜愛,也對二次元、游戲等虛擬領域有著更高的付費意愿。

相比之下,“80后”則更顧家,在互聯網理財、互聯網地產、電商等消費領域有顯著的消費特征,是互聯網消費的主力人群。從閱讀內容方面看,“80后”更加偏愛看健身、旅游、時尚、房產等話題的資訊;從購物方面看,“80后”也更偏愛大家電、汽車用品、童裝等居家物品。由此可以看出,“80后”互聯網消費者特征的關鍵詞是家庭化、品質和資訊控。

《報告》認為,連接多平臺的數據,使得數據價值得以成倍地釋放,幫助各行各業提升效率,為各方實現共贏。以今夏的熱播劇《微微一笑很傾城》為例,就展現了電商與娛樂、社交實現初步營銷協同的現象。在《微微一笑很傾城》熱播期間,在劇中有廣告植入的相關營銷產品(如“某互聯網零食品牌”)的月成交量較之前迅猛增長,且在傳播長尾效應下也能保持居高不下的成交量。這和平臺之間相互打通共贏是分不開的。

第一財經商業數據中心負責人黃磊在解讀該報告時表示,“報告指出互聯網消費‘便捷’與‘品質’兩大特性,在思考下一個互聯網趨勢時,第一財經商業數據中心可利用大數據分析不同人群的消費偏好”。第一財經商業數據中心利用大數據預判,2016年國內線上電子商務交易的總額約為5.2萬億元,這一數字相當于土耳其一年的GDP。但黃磊認為,中國互聯網消費已經實現了比較高的滲透率,增長空間正在慢慢放緩。
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